Aller vite en référencement, une bonne stratégie ?
En course automobile, il est tentant d'aller à pleine puissance et à plein temps. Mais les conducteurs expérimentés savent que prendre les virages trop vite peut leur faire perdre la course avec la force centrifuge, partant en tête-à-queue ou contre un mur, percuter un autre conducteur...
C'est un équilibre, et aux points stratégiques, il faut ralentir pour aller plus vite globalement. C'est l'essence d'une bonne balance entre stratégie et tactiques de course.
Cette sagesse du sport automobile s'applique aussi à l'optimisation des moteurs de recherche. Essayez de lancer votre campagne de référencement le plus rapidement possible, mais faites attention à la façon dont vous prenez les virages (de la piste). Certaines entreprises accélèrent trop rapidement et accumulent des pénalités Google qui vont ensuite retarder leurs progrès.
Les bonnes sociétés de référencement adoptent une approche mixant stratégie de long terme et tactiques plus équilibrées avec l'intention d'aider à construire une situation pérenne et augmentant graduellement. De cette façon, une entreprise est assurée de devancer la concurrence et surtout y rester.
Pourquoi ne pouvons-nous pas siimplement cibler les mots clés "les plus recherchés" ?
Le référencement ne se limite pas à cela. Trouver les mots-clés les plus recherchés et se concentrer sur leur ciblage avec de gros moyens peut en effet faire monter en flèche les classements et le trafic. Mais il y a plusieurs raisons pour lesquelles ce n'est pas nécessairement bon pour votre campagne sur le long terme.
-En effet, les mesures des mots clés sont trompeuses. Bien que chaque entreprise de référencement souhaite déterminer quels termes sont "les plus recherchés", ni Google ni aucun autre moteur de recherche ne fournit ces informations. C'est trop aléatoire et varie en fonction de trop nombreux critères. En fait, Google a même cessé de fournir ces données de volume de recherche organique en 2011, notamment pour "protéger la confidentialité des utilisateurs".
Il existe des plates-formes qui fournissent ces données sur des mots clés spécifiques mais elles se basent sur les résultats au paiement par clic et non les résultats organiques, ou font des estimations sur des mesures combinées. Elle sont souvent inexactes et une campagne de référencement ne devraient pas reposer sur elles.
L'intention de l'acheteur est meilleure: Même en étant sûr qu'un certain terme a un volume de recherche considérable, cela ne devrait pas en faiore la pierre angulaire d'une campagne SEO. Par exemple, un site Web marchand proposant des vêtements basant tout sur "chemises" comme terme de recherche populaire, ce denrier est trop large and aura l'effet d'attirer un nombre illimité de visiteurs non pertinents. Quel genre de chemises ? Pour hommes ? Femmes? Enfant? Quelle tranche d'âge ? etc. Si votre visiteur ne trouve pas ce qu'il cherche, plus il quittera votre site Web rapidement, ce qui fera supposer à Google qu'il n'est pas un bon résultat. Un ciblage trop large peut faire plus de mal que de bien.
Une bien meilleure tactique consiste à concentrer la recherche de sur les termes impliquant l'intention de l'acheteur. Cette approche permet de filtrer un large public en clients potentiels. Des mots-clés de haute qualité, soigneusement recherchés, et qui correspondent à l'intention de l'acheteur, l'emportent pratiquement à chaque fois sur les mots-clés à gros volume de recherche. Il faut sniper, non faire un tapis de bombes.
Pouvons-nous lancer une campagne de backlink agressive pour accélérer les progrès du référencement ?
Une stratégie d'accéléreation du classement et augmenter le trafic vers votre site consiste à acquérir des backlinks, c'est-à-dire des liens pointant vers votre site à partir de sites Web externes. Le public aura tendance à penser que "plus, c'est mieux", cependant, une augmentation importante de backlinks (en particulier ceux de mauvaise qualité) peut attirer l'attention de Google et entraîner des sanctions !Les liens vers votre site provenant de sources fiables, bonnes, légitime, même en petit nombres, sont considérés par Google comme un vote de confiance, certifiant que votre contenu est précieux et que votre site Web est une autorité de confiance dans votre secteur. Google aime la fiabilité et la crédibilité et récompensera votre site avec un meilleur classement.
Certaines agences de référencement essaient de raccourcir ce processus en payant pour l'achat massif de liens ou créer artificiellement des liens génèrant un trafic de mauvaise qualité. Google voit clair dans ces liens "toxiques" et peut pénaliser votre site. C'est même une technique pour attaquer les sites des concurrents (NSEO, ou Negative Search Engine Optimisation).
La meilleure tactique consisted à se concentrer sur le renforcement de l'autorité du site, avec en partie un meilleur contenu attirerant un nombre croissant de liens organiques légitimes, incluant venant, de sites de haute qualité au fil du temps. Il existe des moyens d'obtenir rapidement des liens de haute qualité mais le coût dépasse souvent les avantages. Par exemple, une augmentation de 50% du budget référencement pour la création de liens produit entraîne rarement une augmentation de 50% des rendements. Il y à bien plus de perte.
Au final, les pilotes plus lents ne gagnent pas la course, mais les téméraires non plus. Les meilleures stratégies naviguent dans une équilibre critique visant à terminer la course sans casse (sans pénalité google) en trouvant les bonne tactiques pour que la stratégie reste à long terme, évitant les agences proposant des "miracles" parfois à bas prix. Il fait éviter en effet de mettre en péril votre autorité de domaine.